Kategorie bloga
Wreszcie ktoś zaczął mieć wizualizacje na poziomie
W Polsce działa dziesiątki producentów oświetlenia, a jeśli dodamy do tego importerów oferujących marki własne produkowane w Chinach oraz inne zagraniczne marki, zyskamy setki podmiotów w tej branży. Są to zarówno duże, jak i mniejsze firmy, które dysponują zróżnicowanymi budżetami. Choć niektóre z nich prezentują swoje produkty w sieci bardzo profesjonalnie, inne – nawet z dużymi zasobami finansowymi – oferują tylko przeciętne materiały wizualne.
Dlaczego wizualizacje są tak istotne? Przy tak licznej ofercie oświetlenia dostępnej online trudno wyobrazić sobie wygląd konkretnej lampy bez możliwości zobaczenia jej na żywo. Problem ten potęguje fakt, że wiele produktów jest przechowywanych za granicą lub wykonywanych na zamówienie, co sprawia, że ich wygląd na żywo można ocenić dopiero po dostawie. Choć klienci mają prawo zwrócić produkt, nie każdy chce tracić czas na zamawianie i odsyłanie towaru. Dlatego wysokiej jakości wizualizacje pomagają w dokonaniu wyboru, pozwalają na lepsze wyobrażenie sobie ustawienia produktów, ich rozmiarów i proporcji.
Lampy Light Prestige to marka, która dostarczyła właśnie pierwsze takie dobrze wykonane wizualizacje, jak te dwie powyżej. Ostatnio otrzymaliśmy od nich nową paczkę grafik, które naprawdę wyróżniają się na tle konkurencji. Byłoby idealnie, gdyby więcej marek oferowało podobnej jakości materiały, ułatwiając klientom podjęcie decyzji. Wiele firm próbuje wdrażać wizualizacje, ale często są one co najwyżej przeciętne.
Kiepskie wizualizacje zniechęcają do zakupu
Dla porównania, poniżej przedstawiamy wizualizacje, jakie zazwyczaj otrzymujemy. Choć te akurat nie są najgorsze ani zbyt przesadzone, widać w nich jednak pewną sztuczność i zaburzone proporcje, które wpływają na realizm prezentacji. Można zauważyć również niski nakład pracy i czasu poświęcony na ich wykonanie, co w efekcie sprawia, że produkt nie wygląda naturalnie.
Wizualizacje na załączonym zdjęciu uznaję za nieudane głównie z powodu ich sztuczności. Na pierwszy rzut oka widać, że lampa została jedynie wklejona w programie graficznym, po uprzednim usunięciu tła. Tego rodzaju wizualizacje często nie posiadają trójwymiarowości ani odpowiedniego cieniowania, przez co lampa sprawia wrażenie elementu nałożonego na obraz, zamiast wyglądać, jakby faktycznie była częścią aranżacji.
Kilka kluczowych szczegółów wpływa na odbiór tej sztuczności:
- Brak cienia i właściwego oświetlenia: Na wklejonych elementach nie widać cienia ani cieniowania zgodnego z resztą sceny. To sprawia, że produkt wydaje się nienaturalny i wyraźnie doklejony.
- Różnica w kolorystyce: Lampa ma inną kolorystykę niż tło, przez co nie komponuje się płynnie z resztą wizualizacji. Jest to widoczne w nasyceniu barw i świetle, które nie pasuje do całej kompozycji.
- Zaburzone proporcje: Lampy w tej wizualizacji wydają się większe niż w rzeczywistości, co może wprowadzać klienta w błąd co do rzeczywistej skali produktu i negatywnie wpływać na decyzje zakupowe.
Ostatecznie, nieprzekonujące wizualizacje mogą być wręcz szkodliwe. Niedopracowany efekt graficzny może zniechęcać klientów i wzbudzać wątpliwości co do jakości oferty marki. Czasem lepiej nie udostępniać żadnej wizualizacji, niż prezentować taką, która wprowadza w błąd i działa na niekorzyść produktu.
Aplikacja zamiast wizualizacji?
Niektóre marki poszły nawet krok dalej od dobrych wizualizacji i oferują możliwość oglądania lamp w 3D przez aplikację w telefonie. System nanosi render 3D na aparat fotograficzny w telefonie i po zaznaczeniu linii sufitu oraz ścian pozwala wyświetlić lampę w pomieszczeniu z zachowaniem odpowiednich proporcji. W naszej ofercie są to lampy Emibig i szynoprzewody Make Your Light, które mają dedykowaną aplikację ułatwiającą zakupy.
Idealnie byłoby, gdyby wszystkie marki oferujące oświetlenie online inwestowały w pełne, realistyczne zdjęcia swoich produktów, umieszczając je w stylizowanych wnętrzach. Oprócz aranżacji, istotne byłyby również dokładne fotografie detali, rysunki techniczne oraz dodatkowe aplikacje produktowe, które pozwoliłyby potencjalnym klientom lepiej zrozumieć i wyobrazić sobie produkt.
Choć taka wizja może wydawać się jeszcze odległa, na rynku można zauważyć już kilka firm, które systematycznie dążą do osiągnięcia tego poziomu prezentacji. Dzięki takim działaniom te marki prawdopodobnie wkrótce wysuną się na prowadzenie, oferując klientom bardziej szczegółowe i angażujące materiały wizualne.
Zachęcam, by inni producenci i importerzy oświetlenia również inwestowali w jakość wizualizacji, co przyniosłoby korzyści całemu rynkowi, zwiększając zadowolenie klientów i wspierając sprzedaż.
Wskazówka dla Ciebie. Już teraz zacznij oglądać nasz niezrównany kanał na YouTube. Znajdziesz tam mnóstwo ciekawych poradników, filmy z prezentacją produktów i dobre rady w aranżacji wnętrz. Dzięki temu zakupy oświetlenia przeprowadzisz łatwo i dokonasz dobrego wyboru.
